王中軍 打造華誼傳奇

 

【聯合報╱記者汪莉絹】

2009.10.11 07:46 pm

 

華誼兄弟董事長王中軍(右)到拍片現場探陳道明(左)的班。
圖/華誼兄弟提供

中國最大的民營影視企業「華誼兄弟傳媒公司」,近期通過股票在A股初次上市(IPO)申請。這家眾星雲集的「明星專賣店」上市最大亮點不是公司的業績,而是由馮小剛、張紀中、黃曉明、李冰冰等在內的50多位明星大腕組成的「明星股東」名單,在大陸股市上演群星造富新劇碼。

根據招股說明書,王中軍和王中磊兄弟就握有45%的股權。公司計畫上市,募集6.2億元的資本,當年拍片差點拿不出錢的知名導演馮小剛,現在可有機會成為億萬富翁。不過業界開玩笑說,認股的股民裡應該會有很多粉絲,以求股東會時可以免費見到大明星。

大陸票房 連3年冠軍

華誼兄弟投資拍攝的「非誠勿擾」大陸票房極為亮眼。
圖/華誼兄弟提供

王中軍、王中磊兩兄弟是華誼的主控靈魂人物,王中軍是大陸名號響噹噹的影視大亨,率領華誼兄弟拍出電影十多部,創下中國大陸票房排行榜連續三年冠軍的傳奇。

王中軍深諳影視傳播業的「置入性行銷」,僅「手機」這部片子,手機大廠摩托羅拉和大陸電訊運營商,就砸下重金在片子裡做行銷。由於華誼電影的宣傳效果佳,一字、一景都值錢,很多大陸地方官員為了讓華誼電影到當地拍攝,或為了加一、兩句宣傳當地的台詞,自動出錢出力。

據說,電影「非誠勿擾」裡女主角舒淇開口多說一句「我的家鄉在海口」,就值人民幣百萬元。各式各樣的置入性行銷方式,讓王中軍覺得影視這行十分有趣。

愛畫畫 辭職當攝影

王中軍1960年出生於北京軍人家庭,父親屬於野戰部隊,經常調防。自幼酷愛畫畫的王中軍,初中沒畢業便應徵入伍,到保定當偵察兵。復員後進國家機關做油印工,1985年辭職下海做攝影師,靠拍掛曆畫冊和畫插畫賺錢,後來承包一家廣告公司,做起廣告生意。

1989年,他帶著失望的心情和堅定的決心遠赴美國,進修傳播領域碩士,後來又回到中國。但他不認為自己是「海歸」,他說在美國主要是打工賺錢,而不是讀 書,有時一天打工16小時,連五塊錢美元的鞋都不敢買。五年的省吃儉用,王中軍辛苦攢下10萬美元(約合新台幣32萬元),1994年回到中國,就拿這些 錢與弟弟王中磊創辦華誼兄弟廣告公司。

赴美讀書 攢錢創業

華誼當時的經營很艱難,剛開始做的是一本小雜誌,刊登一些廣告,寄到使館和三星級以上的高級公寓。王中軍談及創業之初的艱辛,有些不堪回首。公司選在最高檔的寫字樓,但是他每天早上騎著自行車到地鐵口,鎖好車,然後坐地鐵,到建國門下車,再去公司。

中國銀行的標準化工程是華誼廣告公司轉虧為盈的關鍵交易,這筆名利雙收的買賣,王中軍陸續接下大陸國家電力、中石化,農行金穗卡、華夏銀行等大單。不到四年時間,華誼廣告公司就躋身中國十大廣告公司行列。

無心插柳 投資電影

華誼兄弟投資拍攝的「風聲」。
圖/華誼兄弟提供

涉足電影圈,是王中軍「無心插柳」。起因是1998年時幫朋友解決電影拍攝過程中資金短缺的問題。王中軍承認,馮小剛是他當年投資的最大收穫。最初投資的三部電影,唯獨馮小剛的「沒完沒了」收回投資。王中軍曾說,如果不是馮小剛,也許華誼不會再涉入電影圈。

憑藉馮小剛賀歲片的品牌和投資電視劇等,「華誼兄弟」一躍成為國內最具知名度的民營電影企業之一,也賺進大把鈔票。

手下眾星雲集,事業如日中天,王中軍卻表示自己很閒。他說,「很多老闆非常忙,可是我很閒」,關鍵在於,他認為老闆不必事必躬親,只要管重要的人與事。他只管八家公司的負責人和總公司的收、支大項,其他的人和事,就由其他人各司其職。

收藏藝術 眼光獨到

在金錢遊戲中打轉,但王中軍仍是過去喜歡藝術的那個小畫者,有獨到的收藏眼光。他常說,不覺得自己是生意人,而是藝術家,周末或假日也喜歡到藝術家工作室 轉轉。雖然中國藝術品的收藏時間長達十年,但他說,他的收藏「梅系統」,純靠個人喜好,他接受傳統的中國美術教育,曾是中國寫實畫家王沂東的學生,現在他 的收藏畫作中,就包括王沂東、陳逸飛、楊霏雲等寫實派的油畫。

王中軍開玩笑說,他是發財比較早的有錢人,所以買了大房子,對他的收藏很有幫助,房子裡有幾百幅畫,院子裡也有幾百件雕塑,因為他開始收集的時候,價錢都便宜,現在他的家成了私人美術館,常能向客人朋友展示他的收藏眼光。

文化產業 他有野心

不想當生意人,王中軍卻對當前中國大陸文化產業發展,極有野心。他說,企業家要有戰略眼光,當前中國文化產業規模還很小,發展潛力卻極大。在美國,文化娛 樂產業是僅次於軍工業的第二大產業。有眼光的中國企業家可到該行當來大展拳腳,相信會比做房地產賺錢。他豪氣萬丈地向大陸同行招手說:「讓我們共同用中國 文化去侵略全世界!」

2009/10/11 聯合報】